| Le Coca-Cola (également désigné sous le nom du « coke ») a une histoire presque aussi colorée que la boisson elle-même. Le coke est une boisson non alcoolique carbonatée et caramel-colorée et discutablement le kola le plus populaire du monde. Les sièges sociaux de la compagnie de Coca-Cola sont situés à Atlanta, la Géorgie, où la boisson a été inventée la première fois en 1886. L'inventeur John S. Pemberton du Coca-Cola n'était pas un acheteur judicieux de sa boisson, et la propriété du Coca-Cola a par la suite passé à asa Candler, dont la compagnie demeure le producteur du Coca-Cola aujourd'hui. C'était la vente réussie de Candler, et continué par des successeurs tels que l'aspérule de Robert, qui a établi le Coca-Cola comme boisson non alcoolique importante dans le marché global.
A initialement destiné pour être vendu seulement aux fontaines de soude, coke plus tard a été distribué dans des bouteilles dont la forme aisément identifiable est devenue une partie distinctive de stigmatiser du Coca-Cola. Les campagnes publicitaires principales ont établi des slogans de coke tels que « le tonique idéal de cerveau », « la pause qui régénère » et « la vraie chose » en tant qu'élément de la culture populaire.
Selon la légende, la formule du coke a initialement contenu une quantité incertaine de cocaïne, bien que ceci ait été réduit avec le temps (étant réduit au 1/400th d'un grain, ou 0.16 milligramme, par once de sirop de 1902), et complètement autour de 1906 par la suite éliminés pendant que les règlements de santé renforçaient leur poignée. Néanmoins, le coke a été souvent critiqué pour ses effets de santé possibles, menant à beaucoup de mythes urbains. Supplémentaire, le succès commercial du Coca-Cola a été périodiquement défié, en particulier par son concurrent primaire Pepsi-cola. Les « guerres de kola » ont atteint leur crête pendant les années 80, qui ont par la suite eu comme conséquence le « nouveau coke fortement espionné. » Beaucoup à la contrariété de la compagnie, cependant, le nouveau produit bien-n'a pas été reçu et la voix du public a été entendue entraînant le Coca-Cola retourner de nouveau au « classique de Coca-Cola : Formule initiale ».
De temps en temps, Coca-Cola Company a présenté d'autres boissons non alcoolisées de kola sous le nom de marque de coke. Le plus bien connu de ces derniers est un coke de régime, qui est devenu un kola important de régime mais il y a également coke d'autres, comme et de cerise. Il y a également quelques autres boissons non alcoolisées de saveur lancées sur le marché par la compagnie mais qui restent unaffiliated avec le Coca-Cola la boisson. Une telle boisson est Sprite.
Années d'histoire de Coca-Cola premières
Le propriétaire Pemberton de mémoire de drogue de Columbus, la Géorgie a inventé un cocawine de bruit appelé le kola français du vin de Pemberton en 1885. On l'a initialement destiné pour être une médecine de mal de tête, par conséquent le slogan tôt des comnpany « détail pour le mal de tête ». On raconte que Pemberton a été inspiré par le succès impressionnant du cocawine d'Angelo Mariani français, Vin Mariani.
La même année était quand Atlanta, Géorgie, et comté de Fulton ont passé la législation de prohibition. Pemberton a été encouragé à commencer à développer sa version sans alcool du coca français de vin. Son comptable (et acheteur principal certain), Frank Robinson, ont inventé le « Coca-Cola » nommé, parce qu'il a inclus la cocaïne de stimulant et a été assaisonné à l'aide des écrous de cola, une source de caféine. La formule de Pemberton a nécessité cinq onces (140 grammes) de feuille de coca par gallon de sirop. Les premières ventes ont été faites le 7 mai 1886 dans la pharmacie de Jacob, Atlanta, GA. Pour les 8 premiers mois, seulement une moyenne de neuf boissons ont été vendues chaque jour. Pemberton a exécuté la première publicité pour la boisson le 29 mai de cette année dans le journal d'Atlanta.
Le Coca-Cola a été au commencement favorisé comme spécialité pharmaceutique pour cinq cents par verre. Pemberton a réclamé son Coca-Cola a traité une myriade des maladies et des maux tels que le penchant de morphine, les maux de tête, la dyspepsie, le neurasthenia, et même l'impuissance.
C'était en 1887 que Pemberton a vendu une partie de sa compagnie de débutant à asa G. Candler, qui l'a incorporé dans 1888 comme Coca-cola Corporation. Par même année, Pemberton a vendu les droites une deuxième fois à trois hommes d'affaires supplémentaires : J.C. Mayfield, p.a. Murphey, et E.H. Bloodworth. En attendant, le fils Charley de Pemberton a commencé à vendre sa propre version de la boisson. Trois versions du Coca-Cola - vendu par trois entreprises séparées - étaient sur le marché.
Histoire de Coca-Cola sous Candler et aspérule
Afin d'essayer de clarifier la situation, Pemberton a déclaré Charley le propriétaire du Coca-Cola nommé, mais les deux autres constructeurs pourraient continuer à utiliser la formule. En été de 1888, Candler a vendu sa boisson comme Yum Yum et Koke. Après que tous les deux ne se soient pas propagés, Candler s'est mis à établir une réclamation légale au Coca-Cola vers la fin de 1888, afin d'expulser ses deux concurrents des affaires. Candler a apparemment acheté des droites exclusives à la formule de Pemberton, de Margaret plus dozier et de marcheur de Woolfolk. Cependant, en 1914, plus dozier est venu en avant pour réclamer sa signature sur l'acte de vente avait été forgé, et l'analyse ultérieure a indiqué que la signature de Pemberton était très probablement un contrefaçon aussi bien.
Candler a incorporé une deuxième compagnie en 1892, Coca-Cola Company - la société actuelle. Candler a eu les premiers enregistrements de la compagnie brûlée en 1910, autre obscurcissant ses origines légales. Néanmoins Candler a commencé à favoriser agressivement le produit - l'efficacité de ceci campagne publicitaire concertée ne serait pas réalisée jusqu'aux ans après. Candler a frayé un chemin plusieurs techniques promotionnelles, telles que la distribution des bons pour les verres libres de coke, aussi bien que la publicité sur des muraux de mur et des urnes de fontaine de soude.
Le Coca-Cola a été vendu dans des bouteilles pour la première fois le 12 mars 1894. La première mise en bouteilles du coke a eu lieu en 1891 dans Vicksburg, Mississippi, à Biedenharn Candy Company. Son propriétaire était Joseph A. Biedenharn. Les bouteilles initiales étaient des bouteilles de Hutchinson de la six-once (170 GMs) construites par Biedenharn et scellées avec une garniture en caoutchouc. Censément perméables, elles ont été bientôt substituées avec les bouteilles supérieures de « couronne » avec les côtés droits, et scellées avec un chapeau en métal ; les variantes de cette conception demeurent en service aujourd'hui. Initialement, la forme a été présentée en raison d'un concours de vente pour voir qui pourrait présenter la meilleure forme. La conception qui a gagné était dans la forme d'une cosse de « cacao », parce que le créateur n'a pas su d'origine des boissons. En 1915, les distinctifs « boitiller-bordent » la conception de bouteille maintenant liée au Coca-Cola ont été présentés.
Au début, Candler était incertain au sujet du Coca-Cola de mise en bouteilles, mais les deux entrepreneurs qui ont proposé l'idée étaient si persuasifs que Candler ait signé un contrat leur donnant la commande du procédé. Cependant, le contrat lâchement nommé s'est avéré problématique pour la compagnie pendant des décennies pour venir. Des sujets légaux n'ont pas été aidés par la décision des embouteilleurs à sous-traiter à d'autres compagnies - en effet, les embouteilleurs devenants de parent. Ceci a signifié que le coke a été initialement vendu dans une grande variété de bouteilles, jusqu'à l'introduction de l'iconique, normalisée « boitiller-bordent » la bouteille en 1916.
Après l'arrivée de la mise en bouteilles, la compagnie a commencé à prendre la publicité plus sérieusement qu'elle a eu avant en louant William d'Arcy, dont les créations réglées la tonalité pour le Coca-Cola ADS que ses successeurs suivraient. d'Arcy a associé le Coca-Cola aux scènes journalières typiques des personnes abordant leurs affaires quotidiennes ; sa vue était que la « publicité de Coca-Cola devrait créer les scènes qui ont dessiné des personnes dedans et fait leur une partie des séquences d'élaboration plaisantes de la vie quotidienne. » Au lieu de viser des segments particuliers de la foule, d'Arcy a essayé de faire appel aussi à large un intervalle des personnes que possible, avec la copie de publicité telle que « tous les classes, âges et sexes buvez le Coca-Cola. »
Après Candler, le prochain directeur pour avoir un impact important le futur du coke était l'aspérule de Robert, qui s'est concentrée sur augmenter la portée des affaires au reste des Etats-Unis. Un bourreau de travail vrai, aspérule continuerait à avoir une influence importante sur les affaires longtemps après sa retraite, jusqu'à sa mort dans les années 80. L'aspérule a hérité de la conduite de la compagnie de son père, l'aspérule d'Ernest, qui avait avec succès mené une campagne pour assurer la compagnie de Candler en 1919. L'aspérule est allée bien au président de Coca-Cola Company quatre ans après. En soulignant la qualité dans la production du coke, il lance une campagne « de boissons de qualité » visée correctement formant ceux qui ont servi le coke aux fontaines de soude. L'aspérule était également influente en établissant des contrôles de qualité pour la version mis en bouteille du Coca-Cola, qu'il a pensée a tenu la grande promesse. Regardant au delà des États-Unis, il a établi un service étranger de la compagnie en 1926, et a commencé des usines d'ouverture dans divers pays américains européens et centraux. L'aspérule a assumé la responsabilité de concevoir les campagnes publicitaires étrangères du coke, apposant le logo de compagnie à emballer des traîneaux de chien au Canada et les arènes espagnoles de tauromachie. Il a également présenté quelques nouvelles méthodes de distribuer le Coca-Cola, tel que six-emballent le carton, qui a facilité les achats en bloc du Coca-Cola sensiblement.
En 1929, le début de la grande dépression a mené aux craintes que les ventes pourraient s'effondrer cette année. Cependant, une campagne publicitaire spearheaded avec le slogan « la pause qui régénère » par habitant la consommation menée du Coca-Cola réellement à double. Que la même année, ventes de Coca-Cola mis en bouteille a rattrapé ceux du Coca-Cola s'est vendu aux fontaines de soude pour la première fois. Dans toute la grande dépression, la publicité de Coca-Cola a continué à être optimiste, en dépit des perspectives économiques mornes ; une publicité 1935 a dépeint un homme souriant par pondération sur son chemin de travailler, présentant une vue idéalisée de vie américaine alors. La prolifération du Coca-Cola, et un venu au marché de boisson non alcoolique, Pepsi-cola, pendant cette période menée à un déclin dans les ventes de Moxie, qui s'étaient vendues en plus grande quantité que le Coca-Cola aussi récemment que 1920, et continuée pour rivaliser la dominance du Coca-Cola du marché américain. La décision de son constructeur à la réduction sur des dépenses de publicité a mené au marginalization certain de Moxie aux Etats-Unis.
La grande dépression, cependant, a également vu un recul pour le coke avec l'arrivée du nouveau concurrent Pepsi-cola ; en offrant des bouteilles de douze-once pour le même prix (cinq cents) que les bouteilles de la six-once du Coca-Cola, aussi bien qu'un tintement musical dans sa campagne publicitaire, PepsiCo a réussi à devenir un challengeur à la dominance du Coca-Cola du marché américain, avec ses bénéfices doublant de 1936 à 1938.
Depuis cette époque, cependant, le Coca-Cola a « a tenu ses propres » et les futurs regards aussi lumineux que jamais pour la compagnie avec la séquence type familière de Coca-Cola emblazened dans beaucoup de langages sur trademarked des bouteilles avec la distribution atteignant aux coins lointains du globe… la pensée même dont arrière dans 1886 aurait probablement donné à Dr. Pemberton un mal de tête pour lequel, aucun doute, il ne se distribuerait un verre de son nouveau tonique.
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