| La coca-cola (anche citata come “coke„) ha una storia quasi colorful quanto la bevanda in se. Il coke è una bibita analcolica carbonated e caramella-colorata e discutibilmente la cola più popolare del mondo. Le sedi dell'azienda della coca-cola sono situate a Atlanta, la Georgia, in cui la bevanda in primo luogo è stata inventata in 1886. L'inventore John lo S. Pemberton della coca-cola non era un marketer sagace della sua bevanda e la proprietà di coca-cola finalmente ha passato ad asa Candler, di cui l'azienda rimane oggi il produttore di coca-cola. Era vendita riuscita del Candler e continuato dai successori quale l'asperula del Robert, che ha stabilito la coca-cola come bibita analcolica importante nel mercato globale.
Originalmente ha inteso essere venduto soltanto alle fontani della soda, coke più successivamente è stato distribuito in bottiglie di cui la figura prontamente identificabile si è trasformata in in una parte distintiva di marcare a caldo della coca-cola. Le campagne pubblicitarie importanti hanno stabilito gli slogan del coke quale “il tonico ideale del cervello„, “la pausa che rinfresca„ e “la cosa reale„ come componente di coltura popolare.
Secondo la leggenda, la formula del coke originalmente ha contenuto una quantità incerta di cocaina, benchè questa fosse ridotta col tempo (essendo riducendo ai 1/400th di un grano, o 0.16 milligrammi, per l'oncia di sciroppo entro 1902) e completamente intorno di 1906 finalmente eliminati mentre le regolazioni di salute hanno rinforzato la loro presa. Nondimeno, il coke è stato criticato spesso per i relativi effetti sulla salute possibili, conducendo a molti miti urbani. Ulteriormente, il successo commerciale della coca-cola è stato sfidato periodicamente, specialmente dal relativo competitore primario Pepsi-cola. “Le guerre della cola„ hanno raggiunto il loro picco durante gli anni 80, che finalmente hanno provocato “il nuovo coke altamente touted.„ Molto al chagrin dell'azienda, tuttavia, il nuovo prodotto bene-non è stato accettato e la voce del pubblico è stata sentita indurre la coca-cola a ritornare di nuovo “al classico della coca-cola: Formula originale„.
Occasionalmente, la Coca-Cola Company ha introdotto altre bibite analcoliche della cola sotto la marca del coke. Il più ben noto di questi è coke di dieta, che si è trasformato in in una cola importante di dieta ma ci è egualmente coke della ciliegia e come, altri. Ci sono egualmente alcune altre bibite analcoliche di sapore di marketing dall'azienda ma che rimangono unaffiliated con coca-cola la bevanda. Una tale bevanda è Sprite.
Primi anni di storia della coca-cola
Il proprietario Pemberton del deposito della droga de Columbus, la Georgia ha inventato un cocawine di schiocco chiamato cola francese del vino del Pemberton in 1885. Originalmente è stato inteso per essere una medicina di emicrania, quindi lo slogan iniziale dei comnpany “specifici per l'emicrania„. La storia va che Pemberton è stato ispirato dal successo impressionante del cocawine del Angelo Mariani francese, Vin Mariani.
Lo stesso anno era quando Atlanta, la Georgia e la contea di Fulton hanno passato la legislazione di proibizione. Pemberton è stato consigliato a cominciare a sviluppare la sua versione non alcolica della coca francese del vino. Il suo contabile (e marketer capo finale), Robinson franco, hanno coniato “la coca-cola„ noma, perché ha incluso la cocaina dello stimolante ed è stata condita per mezzo dei dadi della cola, una sorgente di caffeina. La formula del Pemberton ha richiesto cinque once (140 grammi) del foglio della coca per il gallone di sciroppo. Le prime vendite sono state fatte maggio su 7, 1886 nella farmacia del Jacob, Atlanta, GA. Per i primi 8 mesi, soltanto una media di nove bevande è stata venduta ogni giorno. Pemberton ha fatto funzionare la prima pubblicità per la bevanda sul 29 maggio di quell'anno nel giornale de Atlanta.
La coca-cola inizialmente è stata promossa come medicina di brevetto per cinque centesimi un vetro. Pemberton ha esatto la sua coca-cola ha curato una miriade delle malattie e dei ailments quali aggiunta della morfina, le emicranie, la dispepsia, il neurasthenia e perfino il impotence.
Era in 1887 che Pemberton ha venduto una parte della sua azienda del principiante ad asa il G. Candler, che lo ha incorporato in 1888 come la Coca-cola Corporation. Durante lo stesso anno, Pemberton ha venduto i diritti una seconda volta a tre nuovi uomini d'affari: J.C. Mayfield, A.O. Murphey e E.H. Bloodworth. Nel frattempo, il figlio Charley del Pemberton ha cominciato a vendere la sua propria versione della bevanda. Tre versioni di coca-cola - venduta da tre commerci separati - erano sul mercato.
Storia della coca-cola sotto Candler & l'asperula
Nel tentativo di chiarire la situazione, Pemberton ha dichiarato Charley il proprietario della coca-cola noma, ma gli altri due fornitori potrebbero continuare ad usare la formula. di estate di 1888, Candler ha venduto la sua bevanda come Yum Yum e Koke. Dopo che entrambi non riescano ad interferire sopra, Candler ha precisato per stabilire un reclamo legale a coca-cola verso la fine del 1888, per espellere i suoi due competitori dal commercio. Candler ha comprato apparentemente i diritti esclusivi alla formula da Pemberton, Margaret più dozier ed il camminatore di Woolfolk. Tuttavia, in 1914, più dozier è venuto in avanti esigere la sua firma sulla fattura della vendita era stato forgiato e l'analisi successiva ha indicato che firma del Pemberton era molto probabilmente un falso pure.
Candler ha compreso una seconda azienda in 1892, la Coca-Cola Company - la società corrente. Candler ha avuto i record più in anticipo dell'azienda bruciata in 1910, ulteriore oscurando le relative origini legali. Malgrado questo, Candler ha cominciato aggressivamente a promuovere il prodotto - il risparmio di temi di questo campagna pubblicitaria concordata non sarebbe realizzato fino agli anni più successivamente. Candler ha aperto la strada a parecchie tecniche promozionali, quale la distribuzione dei buoni per i vetri liberi di coke, così come la pubblicità sui murals della parete e sulle urne della fontana della soda.
La coca-cola è stata venduta per la prima volta in bottiglie sul 12 marzo, 1894. Il primo imbottigliamento del coke ha avvenuto in 1891 in Vicksburg, Mississippi, al Biedenharn Candy Company. Il relativo proprietario era Joseph il A. Biedenharn. Le bottiglie originali erano bottiglie del Hutchinson dell'sei-oncia (170 gm) prodotte da Biedenharn e sigillate con una guarnizione di gomma. Secondo come riferito incapaci di ritenere, presto sono state sostituite con “le bottiglie superiori della parte superiore„ con i lati diritti e sono state sigillate con una protezione del metallo; le varianti di questo disegno rimangono oggi in uso. Originalmente, la figura è stata introdotta a causa di un concorso di vendita per vedere chi potrebbe introdurre la figura migliore. Il disegno che ha vinto era nella figura di un baccello “del cacao„, perché il creatore non ha saputo dell'origine della bevanda. In 1915, il distintivi “hobble-fiancheggiano„ il disegno della bottiglia ora connesso con coca-cola sono stati introdotti.
Inizialmente, Candler era incerto circa coca-cola imbottigliante, ma i due imprenditori che hanno proposto l'idea erano così convincenti che Candler ha firmato un contratto che dà loro il controllo della procedura. Tuttavia, il contratto senza bloccare chiamato è risultato essere problematico per l'azienda affinchè le decadi venga. Gli argomenti legali non sono stati contribuiti tramite la decisione degli imbottigliatori a subappaltare ad altre aziende - in effetti, imbottigliatori diventanti del genitore. Ciò ha significato che il coke originalmente è stato venduto in un'ampia varietà di bottiglie, fino all'introduzione del iconic, standardizzata “hobble-fiancheggia„ la bottiglia in 1916.
Dopo l'avvenimento di imbottigliamento, l'azienda ha cominciato a prendere la pubblicità più seriamente di ha avuta prima assumendo William D'Arcy, di cui creazioni regolate il tono per gli annunci della coca-cola che i suoi successori seguirebbero. D'Arcy ha associato la coca-cola con le scene giornalieri tipiche della gente che va circa il loro commercio quotidiano; il suo punto di vista era che “la pubblicità della coca-cola dovrebbe creare le scene che hanno dissipato la gente dentro e reso loro la parte degli intervalli piacevoli di vita di tutti i giorni.„ Invece di ottimizzazione dei segmenti come bersaglio particolari del populace, D'Arcy ha tentato di fare appello a vasto una gamma di gente quanto possibile, con la copia di pubblicità quali “tutti i codici categoria, età e sessi beva la coca-cola.„
Dopo Candler, l'esecutivo seguente per avere un effetto importante su futuro del coke era asperula del Robert, che ha messo a fuoco sull'espansione della portata del commercio al resto degli Stati Uniti. Un workaholic allineare, asperula continuerebbe lungamente ad avere un'influenza importante sul commercio dopo la sua pensione, fino alla sua morte negli anni 80. L'asperula ha ereditato la direzione dell'azienda dal suo padre, asperula del Ernest, che aveva condotto con successo una campagna per assumere la direzione dell'azienda da Candler in 1919. L'asperula ha stato bene in seguito al presidente della Coca-Cola Company quattro anni. Dando risalto alla qualità nella produzione di coke, inizia “una campagna della bevanda di qualità„ puntata su correttamente addestrando coloro che ha servito il coke alle fontani della soda. L'asperula era egualmente influente nella stabilizzazione dei controlli di qualità per la versione in bottiglia di coca-cola, che ha pensato ha tenuto la promessa grande. Osservando oltre gli Stati Uniti, ha installato un reparto straniero dell'azienda in 1926 ed ha cominciato le piante di manufacturing di apertura in vari paesi americani europei e centrali. L'asperula ha assunto la responsabilità della progettazione delle campagne pubblicitarie straniere del coke, affiggente il marchio dell'azienda a correre le slitte del cane nel Canada ed arene bullfighting spagnole. Egualmente ha introdotto alcuni nuovi metodi di distribuzione della coca-cola, come sei-imballa la scatola, che ha reso gli acquisti all'ingrosso di coca-cola sostanzialmente più facili.
In 1929, l'inizio della depressione grande ha condotto ai timori che le vendite potrebbero crollare quell'anno. Tuttavia, una campagna pubblicitaria condutta con lo slogan “la pausa che rinfresca„ ha condotto per capita il consumo di coca-cola a realmente doppio. Che lo stesso anno, vendite di coca-cola in bottiglia sorpassava quelli di coca-cola ha venduto per la prima volta alle fontani della soda. Durante la depressione grande, la pubblicità della coca-cola ha continuato ad essere ottimistica, malgrado la prospettiva congiunturale brulla; una pubblicità 1935 ha descritto un uomo nonchalantly che sorride sul suo modo funzionare, presentando una vista idealizzata di vita americana allora. La proliferazione di coca-cola e un nuovo venuto al mercato della bibita analcolica, Pepsi-cola, durante questo periodo condotto ad un declino nelle vendite di Moxie, che avevano venduto recentemente la coca-cola in più grande quantità quanto 1920 e continuato per rivaleggiare con dominanza della coca-cola del mercato americano. La decisione del relativo fornitore alla riduzione su dispendio di pubblicità ha condotto al marginalization finale del Moxie negli Stati Uniti.
La depressione grande, tuttavia, inoltre ha visto una battuta d'arresto per coke con l'avvenimento di nuovo competitore Pepsi-cola; offrendo le bottiglie dell'dodici-oncia per lo stesso prezzo (cinque centesimi) delle bottiglie dell'sei-oncia della coca-cola, così come un jingle musicale nella relativa campagna pubblicitaria, PepsiCo è riuscito a trasformarsi in uno sfidante a dominanza della coca-cola del mercato americano, con i relativi profitti che raddoppiano 1936 - 1938.
Da quel tempo, tuttavia, la coca-cola ha “ha tenuto il relativi propri„ e gli sguardi futuri luminosi quanto per l'azienda con lo scritto esperto della coca-cola emblazened mai in molti linguaggi sul trademarked le bottiglie con distribuzione che raggiunge ai angoli lontani del globo… il pensiero stesso di cui posteriore in 1886 probabilmente avrebbe dato al Dott. Pemberton un'emicrania per cui, nessun dubbio, lui stava erogando un vetro del suo nuovo tonico.
 |
