| Coca-cola (die ook als „Cokes“ wordt de bedoeld) heeft een geschiedenis bijna zo kleurrijk zoals de drank zelf. De cokes is een sprankelende, karamel-gekleurde frisdrank en betwistbaar de populairste kola van de wereld. Het hoofdkwartier van het Bedrijf van de Coca-cola wordt gevestigd in Atlanta, Georgië, waar de drank eerst in 1886 werd verzonnen. Uitvinder John S. Pemberton van de coca-cola was geen shrewd verkoper van zijn drank, en de eigendom van Coca-cola ging uiteindelijk tot Asa Candler over, het waarvan bedrijf de producent vandaag van Coca-cola blijft. Het was de succesvolle marketing van Candler, en voortdurend door opvolgers zoals Robert Woodruff, dat Coca-cola als belangrijke frisdrank in de globale markt vestigde.
Oorspronkelijk bedoeld slechts bij soda worden verkocht werden de fonteinen, Cokes later verdeeld in flessen de waarvan gemakkelijk identificeerbare vorm een distinctief deel van het brandmerken van de Coca-cola is geworden. De belangrijke reclamecampagnes hebben de slogans van de Cokes zoals het „Ideale Tonicum van Hersenen“, de „Pauze gevestigd die zich“ en het „Echte Ding“ als deel van populaire cultuur verfrist.
Volgens legende, bevatte de formule van de Cokes oorspronkelijk een onzeker bedrag van cocaïne, hoewel dit in tijd (wordt verminderd tot 1/400th van een korrel, of 0.16 milligrammen, per ons van stroop tegen 1902) werd verminderd, en uiteindelijk geëlimineerdet volledig rond 1906 aangezien de gezondheidsverordeningen hun greep versterkten. Maar toch, is de Cokes vaak gekritiseerd voor zijn mogelijke gevolgen voor de gezondheid, die tot vele stedelijke mythen leiden. Bovendien, is het commerciële succes van de Coca-cola periodiek uitgedaagd, in het bijzonder door zijn primaire concurrent Pepsi. De „oorlogen van de Kola“ bereikten hun piek tijdens de jaren '80, die uiteindelijk in de hoogst geworven „Nieuwe Cokes.“ resulteerden Veel aan het verdriet van het bedrijf, echter, werd het nieuwe product niet goed-goedgekeurd en de stem van het publiek werd gehoord veroorzakend Coca-cola om terug naar de „Schrijver uit de klassieke oudheid van de Coca-cola terug te keren: Originele Formule“.
Nu en dan, heeft het Bedrijf van de Coca-cola andere kolafrisdranken onder de het merknaam van de Cokes geïntroduceerd. Het meest bekend hiervan is de Cokes van het Dieet, die een belangrijke dieetkola is geworden maar er zijn ook anderen, zoals en van de Kers Cokes. Er zijn ook een andere aromafrisdranken die door het bedrijf op de markt worden gebracht maar die blijven unaffiliated met Coca-cola de drank. Één dergelijke drank is SPRITE.
De Geschiedenis van de coca-cola Vroege Jaren
De de drogisterijeigenaar Pemberton van Columbus, Georgië Vond een pop cocawine genoemd uit Kola van de Wijn van Pemberton de Franse in 1885. Het was oorspronkelijk bedoeld een hoofdpijngeneeskunde te zijn, vandaar de comnpany vroege slogan „Specifiek voor Hoofdpijn“. Het verhaal gaat dat Pemberton door het indrukwekkende succes van Franse cocawine van Angelo Mariani's, Vin Mariani werd geïnspireerdj.
Het zelfde jaar was toen de Provincie Atlanta, Georgië, en Fulton de verbodswetgeving overging. Pemberton werd aangemoedigd beginnen ontwikkelend zijn niet-alkoholische versie van de Franse Coca van de Wijn. Zijn boekhouder (en uiteindelijke hoofdverkoper), Frank Robinson, muntten de naam „Coca-cola“, omdat het de stimulanscocaïne omvatte en op smaak gebracht gebruikend kolanoten, een bron van cafeïne was. Formule van Pemberton verzocht vijf ons (140 gram) van cocablad per gallon stroop. De eerste verkoop werd gemaakt op 7 Mei, 1886 in de Apotheek van Jacob, Atlanta, GA. Voor de eerste 8 maanden, slechts werd een gemiddelde van negen dranken verkocht elke dag. Pemberton stelde de eerste reclame voor de drank op 29 Mei van dat jaar in het Dagboek van Atlanta in werking.
De coca-cola werd aanvankelijk bevorderd als octrooigeneeskunde voor vijf centen een glas. Pemberton eiste zijn Coca-cola een horde ziekten en kwalen zoals morfineverslaving, hoofdpijnen, dyspepsie, neurasthenia, en zelfs impotentie genas.
Het was in 1887 dat Pemberton een gedeelte van zijn nieuw bedrijf aan Asa G. Candler verkocht, die het in 1888 als Bedrijf van de Coca-cola opnam. In het zelfde jaar, verkocht Pemberton de rechten een tweede keer op drie meer zakenlieden: J.C. Mayfield, A.O. Murphey, en E.H. Bloodworth. Ondertussen, begon de zoon Charley van Pemberton verkopend zijn eigen versie van de drank. Drie versies van Coca-cola - die door drie afzonderlijke ondernemingen wordt verkocht - waren op de markt.
De Geschiedenis van de coca-cola onder Candler & Bedstro
In een poging om de situatie te verduidelijken, verklaarde Pemberton Charley de eigenaar van de naamCoca-cola, maar de andere twee fabrikanten konden blijven de formule gebruiken. In de zomer van 1888, verkocht Candler zijn drank als Yum Yum en Koke. Na allebei er niet in geslaagd om aan te slaan, trachtte Candler een wettelijke eis aan Coca-cola in recente 1888 te vestigen om zijn twee concurrenten uit de zaken te dwingen. Candler kocht blijkbaar exclusieve rechten op de formule van Leurder Pemberton, Margaret Dozier en Woolfolk. Nochtans, in 1914, kwam Dozier vooruit te eisen haar handtekening op de koopakte was gesmeed, en de verdere analyse heeft gewezen op de handtekening van Pemberton het waarschijnlijkst eveneens een vervalsing was.
Candler nam een tweede bedrijf in 1892 op, het Bedrijf van de Coca-cola - het huidige bedrijf. Candler had de vroegste verslagen van het bedrijf dat in 1910 wordt gebrand, verder verduisterend zijn wettelijke oorsprong. Desondanks, begon Candler agressief bevorderend het product - de efficiency van deze gezamenlijke reclamecampagne zou niet gerealiseerd worden tot later jaren. Candler bereidde verscheidene promotietechnieken, zoals de distributie van bons voor vrije glazen van Cokes de weg, evenals adverterend op muurmurals en de urnen van de sodafontein.
De coca-cola werd verkocht in flessen voor het eerst op 12 Maart, 1894. Het eerste bottelen van Cokes vond in 1891 plaats in Vicksburg, de Mississippi, in Biedenharn Candy Company. Zijn eigenaar was Joseph A. Biedenharn. De originele flessen waren zes-ons (170 GM) flessen Hutchinson die door Biedenharn worden vervaardigd en die met een rubberpakking worden verzegeld. Naar verluidt lek, werden zij spoedig vervangen met „kroon hoogste“ flessen met rechte kanten, en werden verzegeld met een metaal GLB; de varianten van dit ontwerp blijven vandaag in gebruik. Oorspronkelijk, werd de vorm geïntroduceerdv wegens een marketing wedstrijd om te zien wie de beste vorm kon introduceren. Het ontwerp dat won was in de vorm van een „cacao“ peul, omdat de schepper niet van de oorsprong van de drank kende. In 1915, werd het distinctieve „hobble-rok“ flessenontwerp nu verbonden aan Coca-cola geïntroduceerdk.
Eerst, was Candler onzeker over het bottelen van Coca-cola, maar de twee ondernemers die het idee voorstelden waren zo overredend dat Candler een contract ondertekende dat hen controle van de procedure geeft. Nochtans, bleek het los genoemde contract problematisch te zijn voor het bedrijf voor. decennia om te komen De wettelijke kwesties werden niet door het besluit van de bottelaars geholpen om aan andere bedrijven uit te besteden - in feite, wordend ouderbottelaars. Dit betekende dat de Cokes oorspronkelijk in een grote verscheidenheid van flessen, tot de introductie van iconische, gestandaardiseerde „hobble-rok“ de fles in 1916 werd verkocht.
Na de komst van het bottelen, begon het bedrijf nemend ernstiger reclame dan het voordien door William D'Arcy in te huren had, de van wie verwezenlijkingen de toon voor de advertenties plaatsen van de Coca-cola die zijn opvolgers zouden volgen. D'Arcy associ�ërde Coca-cola met typische dagelijkse scènes van mensen die over hun dagelijkse zaken gaan; zijn mening was dat de „reclame van de Coca-cola tot scènes zou moeten leiden die binnen mensen trokken en hen maakten van de prettige onderbrekingen van het dagelijkse leven scheiden.“ In plaats van het richten van bijzondere segmenten van populace, drinkt D'Arcy die wordt geprobeerd om op een zo brede waaier van mensen een beroep te doen zoals mogelijk, met de reclame van exemplaar zoals „Alle klassen, leeftijden en geslachten Coca-cola.“
Na Candler, was de volgende stafmedewerker om een belangrijke invloed op de toekomst van de Cokes te hebben het Bedstro van Robert, dat zich bij het uitbreiden van het werkingsgebied van de zaken aan de rest Verenigde Staten concentreerde. Ware workaholic, Bedstro zou een belangrijke invloed op de zaken blijven hebben lang na zijn pensionering, tot zijn dood in de jaren '80. Het bedstro erfte leiding van het bedrijf van zijn vader, Ernest Woodruff, die met succes een campagne ertoe had gebracht om het bedrijf van Candler in 1919 over te nemen. Het bedstro werd daarna Voorzitter van het Bedrijf van de Coca-cola vier jaar. Door kwaliteit in de productie van Cokes te benadrukken, stelde hij een campagne van de Kwaliteit „van de Drank“ die op behoorlijk de opleiding van zij wordt gericht in werking die Cokes bij sodafonteinen dienden. Het bedstro was ook invloedrijk in het vestigen van kwaliteitsbeheersing voor de gebottelde versie van Coca-cola, die hij ingehouden grote belofte dacht. Kijkend voorbij de V.S., richtte hij een buitenlandse afdeling van het bedrijf in 1926 op, en begon openings productieinstallaties in diverse Europese en Van Centraal-Amerika landen. Het bedstro veronderstelde verantwoordelijkheid om de buitenlandse reclamecampagnes van de Cokes te ontwerpen, hechtend het bedrijfembleem aan het rennen van hondsleeën in de Spaanse stierenvechtenarena's van Canada en. Hij introduceerde ook sommige nieuwe methodes om Coca-cola, zoals het zes-pak karton te verdelen, dat bulkaankopen van Coca-cola wezenlijk gemakkelijker maakte.
In 1929, leidde het begin van de Grote Depressie tot vrees dat de verkoop zou kunnen instorten dat jaar. Nochtans, een reclamecampagne die van met de slogan de „aan de spits wordt gestaan Pauze die“ geleide consumptie per hoofd van Coca-cola om eigenlijk verfrist te verdubbelen. Dat het zelfde jaar, verkoop van gebottelde Coca-cola overviel verkochten die van Coca-cola voor het eerst bij sodafonteinen. Door de Grote Depressie, bleef de reclame van de Coca-cola upbeat, ondanks de sombere economische vooruitzichten; een reclame van 1935 schilderde een mens af die nonchalantly op zijn manier glimlacht te werken, tegelijkertijd voorstellend een geïdealiseerde mening van het Amerikaanse leven. De proliferatie van Coca-cola, en een nieuwkomer aan de frisdrankenmarkt, Pepsi, tijdens deze periode die tot een daling in de verkoop van Moxie wordt geleid, die outsold onlangs Coca-cola zo zoals 1920 had, en bleven de overheersing van de Coca-cola van de Amerikaanse markt wedijveren. Het besluit van zijn fabrikant om reclamekosten in te krimpen leidde tot uiteindelijke marginalization van Moxie in de Verenigde Staten.
De grote Depressie, echter, zag ook een tegenslag voor Cokes met de komst van nieuwe concurrent Pepsi; door het aanbieden van twaalf-ons flessen voor de zelfde prijs (vijf centen) zoals het zes-ons van de Coca-cola flessen, evenals muzikale jingle in zijn reclamecampagne, slaagde Pepsico in het worden een uitdager aan de overheersing van de Coca-cola van de Amerikaanse markt, met zijn winsten die vanaf 1936 tot 1938 verdubbelen.
Vanaf toen, echter, heeft de Coca-cola „zijn“ gehouden en de toekomst kijkt zo rooskleurig zoals ooit voor het bedrijf met vertrouwde Coca-cola het manuscript in vele talen op de van een handelsmerk voorzien flessen met distributie emblazened die aan de verre hoeken van de bol… de eigenlijke gedachte bereikt waarvan in 1886 waarschijnlijk Dr. Pemberton een hoofdpijn zou teruggegeven hebben waarzich voor, zonder twijfel, hij een glas van zijn nieuw tonicum zou uitdelen.
 |
